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呼吁价值链协作 京东牵头共创无界营销新局面

作者: | 发布时间:2018-12-14 21

距2017年10月份无界营销概念诞生仅仅三个月,由京东提出和倡导的无界营销理念已经为很多厂商、媒体、营销界人士知晓和讨论。为吸引更多营销价值链伙伴加入到无界营销阵营,京东于2018年1月17日在北京召开了题为“新趋势、新格局、新时代”的首届无界营销峰会,活动吸引了来自品牌商、媒体、品牌营销代理、泛娱乐等多个领域的代表,于开年之际畅谈无界营销将如何改变营销行业的未来。

京东发布名为JD BrandEco的一揽子品牌营销解决方案

作为峰会东道主代表,京东集团副总裁门继鹏在会上介绍了无界营销价值、愿景和名为JD BrandEco的创新解决方案。该方案基于开放、赋能、共创理念打造,包含基于大数据和京东体系内外优质资源打造出的多种营销产品,以及京东独有的创新营销项目项目,与常规是无界营销时代下品牌商实现营销品效合一的更优选择。JD BrandEco的退出,真正将“无界”的营销理念推向市场,帮助营销行业从长链、分工明确、营销手段与工具相互割裂的的传统营销时代,迈向突破壁垒、拆除围墙的无界营销新时代。

 因变而变:无界营销解决方案互换生态链协同共创

谈及无界营销和JD BrandEco的诞生,京东集团副总裁门继鹏在演讲中反复提到了“变化”这个词——由于技术和消费的驱动,商业进入VUCA(动荡、无常、复杂、模糊)的时代;由于同样的原因,“人、内容、场景”这营销三要素个体的情形和彼此之间的关系都迅速碎片化和再融合。无论是否成功过、或是否正在经历成功,变化对于每个人或组织都是公平的。正由于此,积极求变地思考才是对抗变化的不二法宝。“在无界营销时代下,营销如果取得成功,就必须秉承开放的心态,相互赋能,共同创建营销生态。京东愿与在座各位共建无界营销生态体系,打破孤立的围墙花园,共建繁荣的城市公园,与生态伙伴一起共同探索未来。”门继鹏说。

在本次峰会上,来自营销价值链各个环节的代表企业成为峰会另一大亮点:其中既包括中国广告业协会等行业机构,也包括品牌商、中央电视台、腾讯、新丽影业等核心媒体和泛娱乐集团,更包括以蓝色光标传播集团为代表的营销公司代表。大家济济一堂、畅所欲言,各位代表均进行了主题演讲及圆桌对谈,就“无界营销下的行业变革”进行深入探讨。大家纷纷表示,作为营销产业链上的重要构成者,每个人都已经深刻感受到无界营销时代的来临,其中最大的变化在于消费者、内容、场景的多样化发展和边界的消弭。身处行业深度变革之中,产业链上每个环节的从业者都需要保持敏感、好学、思考的习惯,积极顺应这些变化。要敢于抛开过去身份的桎梏,积极进行自我转型。同时不再各自为营,而是以更开放包容的态度。在JD BrandEco营销生态中相互协作,资源整合!

如京东首席战略官谈到的,预见不如遇见!每个身处营销行业的人都应意识到生活在这样一个充满变化、去中心化的时代是多么幸运。放眼全球,无论哪个市场都不像中国市场这样活力四射、变化万千;也似乎只有中国的营销人,在变化和被变化冲击甚至淘汰带来的焦虑中积极寻求突破和飞跃!开放、赋能、共创,也许变化也将推动中国营销人拥抱一个更好的未来!