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360:2014年Q3汽车行业搜索研究

作者: | 发布时间:2018-12-17 16

《2014年Q3汽车行业研究报告》(以下简称“报告”)。借助360搜索覆盖的6亿数量级用户,以及互联网公司的大数据分析优势,报告对中国汽车行业在2014年Q3的市场发展情况、消费者关注、以及消费者自身特性进行详细研究分析,并且指出,中国汽车行业未来的发展将展现为用户成熟度逐渐加强、二手车持续升温、用户对汽车产品质量日益关注三大趋势。

淡季返暖,汽车市场年底迎来新高峰

三季度,汽车行业搜索指数一反5、6月份的低迷,进入止跌回升。2014年3季度汽车行业搜索指数达到1.9亿,同比增长84%,整体呈稳步上升的趋势。即将进入年底,搜索指数的增长也将会转化为实际购买行为的增加,年底汽车市场将迎来新高峰。

用户更加成熟,对品牌的关注度愈发强烈

汽车品牌、产品依旧是用户关注的主要内容,合计比重达到65%,并且呈现出品牌关注度略超产品的情况。此外,相关通用词如SUV、安全配置等内容的搜索占比也较高,约占主要词的一半以上;营销类词如促销、价格、渠道等内容的占比也较高。

此结果表明也表明用户的成熟度在逐渐增加,品牌、产品核心词已经成为用户最关注对象。特别是品牌对用户的影响力至关重要,未来自主品牌还需要在这一方面多加努力。

二手车持续升温,产品升级换代趋势显著

在2014年第三季度的行业搜索关键词中,用户对合资品牌的搜索量占比最大,达到58%。与合资相比,进口和自主的月度搜索趋势更加平缓,表明这两类用户的搜索需求更加明确,不易受外界的影响。其中,进口车搜索增长比率最高达93%,整体搜索量略高于自主品牌。

此外,随着汽车保有量的增长和二手车置换政策的推出,用户对二手车相关内容的搜素热度持续增长,搜索指数同比增长96%。在车型方面,紧凑型车、suv和中型车是二手车搜索的主要车型。

用户对汽车产品质量日益关注

《报告》显示,2014年第三季度有关产品质量的搜索指数达到34万,同步增长84%,环比增长6%。月度趋势方面,与全行业趋势相比,产品质量的相关搜索受销量的影响较小,全年基本呈现稳步上升的趋势。2014年,本田、通用、福特、丰田、雷克萨斯等品牌相继发生了汽车召回事件,消费者对于汽车产品质量的关注度持续升温,需要引起各品牌的关注。

中国汽车市场已经连续多年保持世界第一的增长率,而且随着汽车智能化、互联网化的发展,用户习惯正在发生着剧烈的变化。360依托其庞大的搜索市场占有率,以及强大、丰富的产品线,可以全方位的掌握用户行为习惯,从而为企业实时了解汽车行业现状,了解用户心智,了解汽车产业发展趋势提供了可靠的科学参考依据。